Bevrijd je ‘summer self’ tijdens de Malibu Games 2019!

De Malibu Games is een zomercampagne geïnitieerd door Malibu om jongeren wereldwijd aan te moedigen hun ‘summer self’ te bevrijden en zo de beste zomer ooit te beleven. De campagne start met een internationaal influencer event, gevolgd door lokale consumenten-activaties.

Malibu bouwt zijn influencer programma stevig uit met deze tweede editie van de Malibu Games 2019. Het beroemde kokosnoot-rum merk zet hiermee de succesvolle digital-first aanpak door en verbindt en inspireert jongvolwassenen wereldwijd om hun beste zomer ooit te beleven.


Unieke ervaring

Door influencers strategisch in te zetten via De Malibu Games, wil Malibu bekendheid en bereik vergroten met als doel één van de meest besproken drankmerken van de zomer te worden. In deze tweede editie van de Malibu Games biedt Malibu de influencers een unieke ervaring die ze graag zullen willen delen met volgers. De Nederlandse influencers die Malibu voor de Games selecteerde zijn Kaj Gorgels, Gwen van Poorten, Yvonne Coldeweijer en Jeroen Holtrop – samen goed voor bijna 1 miljoen volgers op Instagram.

 

Met de Malibu Games raakte het merk vorig jaar al de juiste snaar door unieke belevenissen te creëren, die influencers graag willen delen. In 2018 was Malibu het meest besproken merk in deze categorie, gedurende de hele zomer. De content van de games genereerde 5.4M engagements, 155M video views en 2.1M website bezoeken. Door de content dit jaar emotioneler en ‘echter’ te maken, wil Malibu deze zomer een nog grotere groep bereiken.

 

Malibu Games campagne

Eerder deze maand vond de kick-off van de campagne plaats met het Malibu Games global influencer event op de Dominicaanse Republiek. Tijdens het 3-daagse event kwamen maar liefst 32 influencers uit 9 verschillende landen samen om exclusieve content te maken die ze in de daaropvolgende maanden droppen op hun individuele kanalen.

 

Zomericoon

‘We zijn op weg om een zomericoon te worden door belevenissen te bieden die relevant zijn voor onze consumenten’, aldus Eelke Verwijs van Malibu Nederland. “Met deze campagne willen we fans inspireren en nieuwe consumenten aanspreken door te werken met lokale influencers en hun een beleving bieden die unieke branded content oplevert.”

 

Gedurende de hele campagneperiode kunnen jongeren tussen de 18 en 25 jaar gemakkelijk en op relevante manieren met het merk in contact komen. Consumenten krijgen toegang tot de Malibu Games via hun favoriete influencers of door de hashtags #MalibuGames en #BecauseSummer te volgen. Nieuwe afleveringen van de 6-delige serie van de Malibu Games worden gepost op www.maliburumdrinks.com en consumenten kunnen ook op Facebook, YouTube en Instagram kijken naar nieuwe content. Ook zijn er per land festivals, bars en lokale initiatieven aangesloten op de Malibu Games, zodat consumenten actief mee kunnen doen.

Nederland doet mee aan de games met Kaj Gorgels, Gwen van Poorten, Yvonne Coldeweijer en Jeroen Holtrop – samen goed voor bijna 1 miljoen volgers op Instagram.

Alle artikelen
5x double gold en 2x gold voor Jameson op de San Francisco World Spirits Competition!